20.07.2015

История фирмы Anita Dr. Helbig GmbH

Рассказ Кристины Вебер-Унгер, урожденной Хельбиг

 Портрет

В 1886 году мой дед Эрнст Макс Хельбиг (на фото с женой) основал в Дрездене фирму, которая стала производить медицинские бандажи. Она так и называлась – фирма Эрнста Хельбига.

Помимо бандажей на фабрике производились подтяжки для брюк. Особенно большой спрос был тогда на грыжевые бандажи, т.к. грыжа в то время не оперировалась. Медицинские бандажи применялись в основном в армии, особенно часто - в конных подразделениях.

Позже фирма приступила к производству женского корсетного белья. Бандажи и корсеты были востребованы в больницах и продавались в ортопедических магазинах по всей Германии.

Во время Первой мировой войны, в 1917 году, мои родители – сын основателя доктор Вальтер Хельбиг и его жена Марта – взяли управление фирмой в свои руки.

Еще до замужества моя мама была сотрудницей фирмы. В ее обязанности входило искать новые возможности для обеспечения постоянного ассортимента, т.к. поставки сырья были ограничены. Именно она придумала использовать польские батистовые платки в качестве тканей для производства первых модных бюстгальтеров.

Прием о отелеПосле Первой мировой войны фирма запатентовала фабричный способ производства пелотов – подушечек для бандажей, которые теперь стали отливать автоматически. До этого пелоты вручную наполнялись ватой. У меня перед глазами до сих пор стоит картина: бесконечные ряды девушек, выполняющих эту работу с большой сноровкой и мастерством. Но также я помню и неприятный запах серы, который появлялся при отливке пелотов.

Несмотря на кризис 20-30 годов фирма постоянно росла – в эти годы на ней работало уже 350 человек. В 1936 году мы праздновали 50-летний юбилей фирмы, для этого был снят зал в дрезденском отеле Bellevue (на фото). Мне тогда было 17 лет, я оформляла юбилейный каталог. У нас был свой хор, которым дирижировал наш учитель игры на фортепиано господин Петцольд.

Дрезден до войныВ 1939 году началась Вторая мировая война. 100 работниц фабрики забрали на строительство оборонительных сооружений. Во время бомбардировок Дрездена (на довоенном фото) в феврале 1945 года 20 женщин погибли. Здание фирмы было полностью разрушено.

После окончания войны мои родители собрали остатки работников и постепенно начали возобновлять производство в помещениях, арендованных у другой, чудом сохранившейся фабрики по производству корсетов. Часть оборудования была вытащена из-под развалин, что-то обгорело, что-то уцелело, кое-что удалось починить.

В 1945-1971 годах производство женских корсетов было возобновлено. Продукция, производимая в ГДР, в основном отправлялась в Москву. Все эти годы мои родители верили в объединение Германий, которое произошло только через 40 лет. К сожалению, до этого дня они не дожили…

Brauerei[В конце 40-х годов фирму возглавили дочь Вальтера Хельбига Кристина и ее муж Генрих Вебер-Унгер].

…В 1949 году мы с мужем переехали в Бранненбург – там в здании старой пивоварни (на фото) мы открыли производство медицинских бандажей и женских бюстгальтеров. Почему Бранненбург? - Нам предоставил помещение наш старый мюнхенский партнер Штифенхофер, у которого во время войны там был магазин.

Мы привезли из Дрездена некоторое сохранившееся оборудование. С нами приехала одна сотрудница – раскройщица фрейлейн Маргот Шлясиг. И самое главное – у нас теперь были новые клиенты из Западной Германии!

В цехуВ 1954 году в помещении небольшой гостиницы Traube в Куфштайне (Австрия) было открыто побочное производство. А через два года мы переехали из гостиницы во вновь арендованное помещение на улице Оскара Пирло. В 1974 году мы на несколько часов возвратились в пустые залы старой пивоварни, чтобы отпраздновать 25-летие нашей работы в Бранненбурге.

В долине Альп мы обрели не только новую родину, но главное – соратников, вместе с которыми вместе подняли производство. С особенной благодарностью мы вспоминаем сотрудников, которые вместе с нами возрождали фирму в тяжелые годы ее восстановления.

 


Годы экономического роста

Рассказывает Петер Маурус, руководитель отдела рекламы в 60-80-х гг.

ВитринаЯ пришел в фирму Anita в 1969 году в качестве руководителя отдела рекламы. Это был период переориентации компании с производства медицинских бандажей и корсетного женского белья на модное нижнее белье. Наш слоган тогда звучал примерно так: «Модный шик и правильная (с медицинской точки зрения) посадка!» «Тяжелая» коллекция корсетов «Anita Королевская» превратилась в «легкую», практичную коллекцию Anita Special.

Модным хитом стала оригинальная коллекция Anita Apart - легкие корсеты больших размеров. В это же время мы приступили к выпуску коллекции бюстгальтеров для протезов Anita Korrektur.

В 1970 году мы начали выпускать первые протезы для груди, наполненные жидкостью, с помощью которых мы смогли помочь женщинам, перенесшим операцию на груди.

Купальники для беременныхВ 1972 году мы выпустили первую коллекцию купальников для беременных. Эта идея пришла в голову госпоже Вебер, которая посетила во время своего отпуска Корсику. Поэтому и первая модель называлась Korsika.

А моделью первой фотосессии в купальнике стала беременная швея (на фото), которую сфотографировал на заднем дворе предприятия Герман Шульце, наш тогдашний руководитель отдела продаж. Цветные фотографии были размещены в каталоге.

В 1974 года появилась коллекция Anita Bikini, и я очень хорошо помню, как лично убеждал господина Вебера в машине по дороге в Мюнхен, что эта коллекция должна быть только для большой груди!

Первые коллекции Anita Bikini и Anita Special были отсняты на берегу озера Кимзее в Баварии фотографом по фамилии Хардер. Сейчас это всемирно известный фотограф, снимающий только звезд мировой величины.

ОборудованиеС приходом в компанию в 1952 году руководителя производства господина Райзера в Бранненбурге началось производство в промышленных масштабах. Райзер вспоминал: «Когда я начинал, я был, честно говоря, шокирован видом помещений, в которых располагалось производство. Пол в пошивочном зале ходил ходуном, оборудование было устаревшее. Мы решили увеличивать мощности за счет машин собственной разработки».

В то время было сложно купить необходимое оборудование, и было настоящей удачей, когда 10 лет спустя в компанию пришел 17-летний Мартин Розенбергер – механик, великолепно разбирающийся в швейных машинах. За время его работы были воплощены в жизнь многие рационализаторские разработки, например, разработан станок, обрезающий ленту по косой, или рамная швейная машина, сама обрезающая лишнюю ткань, и т.д.

ОборудованиеВ 1966 году с вводом в эксплуатацию швейных машин фирмы Rimoldi был сделан колоссальный шаг вперед в развитии промышленного производства.

В 1967 году появились штампы для раскроя частей бюстгальтеров, позже – машина с ленточным транспортером, сама раскладывающая ткани.

1973 год стал для Anita началом цифровой эпохи – многое оборудование было переоснащено на новый лад. В 1984 году появилось электронное моделирование выкроек. Следующим шагом стало внедрение в 1988 году электронного кроящего оборудования. Его стоимость была огромна - более 100 000 немецких марок. Но на эту покупку доктор Вебер решился как раз из соображений экономии. Это было умным, дальновидным приобретением. Разумеется, с его покупкой пришлось отказаться от других инвестиций.

БрошюрыМы систематически проводили маркетинговые исследования, опрашивали целевые фокус-группы. На основе этих исследований в начале 1970-х годов была разработана маркетинговая политика компании – во времена, когда слово «маркетинг» в нашей отрасли было еще не знакомо. Новым для нас и для всей отрасли стало сотрудничество с врачами, клиниками и женскими консультациями в рекламных целях. На фото – разработанный в те времена сборник советов для будущих мам (справа), а также наш первый проспект для женщин, перенесших операцию на груди (голландское издание, фото слева).

ВыставкаИ в другом направлении мы стали первыми в нашей отрасли: чтобы наша продукция завоевала доверие у потенциальных покупателей, в 1972 году мы начали проводить профессиональные семинары. Площадкой для проведения первых семинаров стал отель Charlotte в Тирзее (Австрия). Как сейчас помню докладчиков: госпожа Вебер, господин Вебер, господин Шульце (руководитель отдела продаж) и я. Мы все были очень возбуждены. Премьера удалась, мы имели успех, последовала серия дальнейших семинаров. Эта инициатива продолжается и по сей день.

В то время мы участвовали в многочисленных специализированных выставках, при этом позиционировали себя как «баварскую компанию», а это значит, что на наших стендах обязательно было пиво и закуски для посетителей. И это тоже было хитом и чем-то совершенно новым в отрасли.

70-80-ые годы стали временем стремительного роста и развития компании…

На этом заканчивается рассказ Петера Мауруса. 

С середины 80-х годов начинается новая эпоха развития фирмы. В 1985 году в Куфштайне было построено современное здание компании Anita и началась новейшая история фирмы, участниками которой являемся и мы с вами.


Фотоархив семьи Хельбиг-Вебер-Унгер


Семья

Эрнст Макс Хельбиг с семьей

Документ


Документ, датированный 8 февраля 1886 г. Февраль 1886 г. считается месяцем основания фирмы Эрнста Макса Хельбига

Здание фирмы

Здание, где располагалось первое производство корсетов фирмы Эрнста Макса Хельбига

Дрезден

Дрезден в начале 1900-х годов

Реклама

Рекламные объявления 1910-х годов: Anita. Корсеты, бюстгальтеры, бандажи всех видов

Вальтер Хельбиг

1917 г. Вальтер Хельбиг, сын основателя Эрнста Макса Хельбига и дед сегодняшнего владельца компании д-ра Георга Вебера-Унгера

С дочкой Кристиной

Конец 20-х годов. Вальтер Хельбиг с дочкой Кристиной

Работницы

Послевоенные годы. Работницы фабрики

Кристина Вебер-Унгер

Д-р Кристина Вебер-Унгер, внучка основателя, мать сегодняшнего владельца, автор рассказа об истории компании. 1960-е годы

Офис Анита

1990-е годы: фирмой начинает управлять нынешний президент Георг Вебер-Унгер. Интернационализация компании: появление торговых подразделений во Франции, Англии, Швейцарии и Голландии. Строительство производственных цехов в Австрии, Португалии и Чехии.
1994 год – выход на российский рынок.

Офис Анита

Офис

2000–2010: открытие торговых представительств в США, Португалии, Бельгии, Испании и Польше. Строительство логистического центра в Куфштайне (Австрия). Строительство собственных производств в Таиланде и Мьянме. 

Отец и сыновья

Нынешний владелец компании д-р Георг Вебер-Унгер (справа) с сыновьями Георгом и Йоханнесом

Прочитайте также:

Как скрыть недостатки фигуры с помощью нижнего белья
29.06.2018
Если вы не можете похвастаться идеальной фигурой, а на диеты и спорт нет времени и сил, у нас есть для вас проверенный совет: скройте свои недостатки с помощью правильного нижнего белья!
Купальники для бассейна: как выбрать?
14.06.2018
Какими должны быть купальники для бассейна?
X

Укажите регион доставки

Рейтинг@Mail.ru