Самая старая дошедшая до нас реклама фирмы Эрнста Макса Хельбига (позже получившей название Anita) - это приглашение на прием по поводу 50-летия компании. Гостям вечера были разосланы открытки, возвещающие о грандиозном празднике, который должен был состояться 8 февраля 1936 года в дрезденской гостинице Belvedere.
В то время логотипом компании была буква «h» (первая буква фамилии владельца), стилизованная под человечка, преклоняющего колени перед невидимой женщиной и дарящего ей звезду. Ведь продукция фирмы предназначалась целиком и полностью женщинам: в 30-е годы компания отказалась от производства медицинских грыжевых бандажей, которые использовались в основном мужчинами, и занялась выпуском женского белья, в частности - корсетов.
Листовка оформлена в шуточном стиле – на ней нарисованы женщины в нижнем белье и амуры, которые, возможно, изображают любовь женщин к нижнего белью Anita. В центре композиции - полная женщина в чулках и комбинации. Видимо, уже тогда она была целевой аудиторией фирмы. Надо сказать, что все женщины на рисунке связаны одной нитью. Что это может обозначать? - Общие проблемы? Единые цели? Одинаковые предпочтения? Ясно одно – их всех объединила Anita.
![Приглашение Приглашение](/upload/medialibrary/2a0/2a0d7394bad37d03a0abffb94122d5a6.jpg)
Утягивающие корсеты и бюстгальтеры
В сороковых годах XX века у компании появилось название Anita, но логотип в виде буквы «h» еще сохранялся. До нас дошла газетная реклама корсетов, поясов для чулок, бандажей и бюстгальтеров Anita, которая была опубликована в специализированном издании в разделе «Рекламные объявления» рядом с протезами, бандажами и прочими медицинскими товарами других производителей:
![Объявление в газете Объявление в газете](/upload/medialibrary/405/4051ff6db235c9321ca933deae25dfd0.jpg)
В начале прошлого столетия пришла мода на утягивающие корсеты, лифы, пояса. Женщины стремились выглядеть как можно стройнее и иметь «осиную» талию. Вот некоторые рекламные объявления тех лет:
![Песочные часы Песочные часы](/upload/medialibrary/0fc/0fc4b25304fed00898ec5d8be92c5afa.gif)
![Мода начала века Мода начала века](/upload/medialibrary/10d/10d5eb61cdf1843bef82bc32ab7fc1b4.jpg)
На листовке тех времен пропагандируется новая мода – корсеты и бюстгальтеры, помогающие женщине выглядеть стройно: грудь поднята, живот утянут, силуэт напоминает песочные часы.
Белье для мам
В 50-е годы фирма Anita приступила к выпуску белья для мам. В витринах ее магазинов появился аист – символ счастливого материнства, который украшает их и по сей день:
![Витрина Витрина](/upload/medialibrary/7c4/7c4750940a765b7fde9d40981fb55aed.jpg)
В 60-х годах Anita начала выпуск своих знаменитых бандажей с принципом поддержки Anita®, который был позаимствован из опыта индонезийских женщин. Так как в то время нельзя было представить себе женщину без пояса для чулок, эластичная лента, поддерживающая живот, вшивалась прямо в него:
![Корсет-бандаж Корсет-бандаж](/upload/medialibrary/f0d/f0d8a99ca4369594534ff2b41c9a7afa.jpg)
А на этой рекламе – новинка: бандаж, совмещенный с грацией. Слоган: «Правильно с медицинской точки зрения! Модно и элегантно!» Грация многофункциональна: к ней можно пристегнуть специальные компрессионные чулки, чашки эластичны и «растут» вместе с грудью, живот поддерживается в двух направлениях: горизонтально и вертикально:
![Корсеты для мам Корсеты для мам](/upload/medialibrary/d08/d08d72c84b3d31168aace6f33914ea75.jpg)
Комфортное белье на каждый день и белье после операции на груди
В конце 60-х годов началась переориентации компании с производства медицинских бандажей и корсетного женского белья на модное нижнее белье. Появилась элегантная, практичная и удобная коллекция Anita special.
![Белье Анита Белье Анита](/upload/medialibrary/164/164f7de058455aef8b0277413e29042e.jpg)
Модным хитом стала оригинальная коллекция Anita Apart - легкие корсеты больших размеров. В это же время начался выпуск коллекции бюстгальтеров для протезов Anita Korrektur.
Вот как выглядели логотипы коллекций:
![Логотипы Логотипы](/upload/medialibrary/ebe/ebe3ca5d20a8acb93e2ea4a08f3fd451.jpg)
А это - первый проспект для женщин, перенесших операцию на груди (голландское издание, фото слева) и сборник советов "Краткий курс для будущих мам" (справа):
![Листовки Листовки](/upload/medialibrary/cb5/cb55ec4386c0309e706187a9367e2428.jpg)
Пляжная мода
В 1972 была впервые выпущена коллекция купальников для беременных. Моделью первой фотосессии в купальнике стала беременная швея, работающая на производстве Anita:
![Танкини для беременной Танкини для беременной](/upload/medialibrary/830/830df0a4b5c344497b0867973464e989.jpg)
В 1974 года появилась коллекция Anita Bikini. Уже тогда компания делала акцент на белье для нестандартных размеров. На листовке слева: «Если обычные размеры не подходят».
![Бикини Бикини](/upload/medialibrary/b73/b73156cccb4fb87f19f3bff05f928d34.jpg)
![Бикини Бикини](/upload/medialibrary/f22/f2243c85b5f67c472d738651820ff77d.jpg)
80-е годы стали периодом бурного развития пляжного направления. Обложки каталогов купальников Anita пестрят заголовками: Купальники с корректирующим эффектом! Размеры чашек от А до DD! Пляжная мода для всех: от худеньких до полных (с большим объемом груди и под грудью).
![Пляжная мода Пляжная мода](/upload/medialibrary/884/884ed854b46362454b164187113819fa.jpg)
![Пляжная мода Пляжная мода](/upload/medialibrary/1e8/1e8249fb79f26b4981e22e4e98939db9.jpg)
Пляжная мода для будущих мам тех лет предлагает широкие цельные купальники и танкини, скорее напоминающие короткое платьица. Также Anita разработала шикарную коллекцию купальников и пляжных аксессуаров для женщин, перенесших операцию на груди.
![Купальники для беременных Купальники для беременных](/upload/medialibrary/3e3/3e3d11231032ee1c43d7a6c46c756dcd.jpg)
![Купальники для протезов Купальники для протезов](/upload/medialibrary/245/2456094e9a00ed4d18a9c0ceac02c08e.jpg)
Во второй половине 80-х годов коллекция купальников получила название beach secret by Anita (пляжный секрет от Anita). Модные тенденции тех лет выражены в тканях с яркими геометрическими узорами, четкими линиями, лаконичным дизайном, задорным, в чем-то «мальчишеским» стилем. Посмотрите, даже все девушки-модели с короткими стрижками!
![Пляжная мода Пляжная мода](/upload/medialibrary/0de/0deafa4aaad140ca9a7114a725425530.jpg)
![Пляжная мода Пляжная мода](/upload/medialibrary/285/2854197d6a2ac1b477fa99c16fbaca89.jpg)
На фото справа: «Пляжная мода для девушек с большой грудью».
Anita ведет разделы в модных журналах, рассказывает и показывает, как одеваться в период беременности. Обратите внимание, на картинках нет изображения нижнего белья и купальников Anita. Это общие рекомендации по подбору удобной практичной одежды. Anita позиционирует себя как эксперта в этой области:
![Модный журнал Модный журнал](/upload/medialibrary/e46/e4661ca444259385820077db13514434.jpg)
Мода конца 90-х и начала 2000-х годов еще сохранилась в нашей памяти. В это время пляжная коллекция Anita beach secret предлагает еще более внушительные размеры чашек. На обложке каталога Anita даже нет изображения купальника. Главное – не форма, а содержание! А содержание – более чем серьезное: чашки от В до G!
![Обложка каталога Обложка каталога](/upload/medialibrary/58e/58ea4dc37aebb03553da3bdbf0df6391.jpg)
Модные тенденции в коллекциях нижнего белья и купальников Anita не претерпели с тех пор каких-либо кардинальных изменений. Мода начала XXI века стала более женственной, элегантной. Стало популярным бесшовное белье, незаметное под одеждой. Anita постепенно, медленно, но верно, подвела женщин к осознанию того, что нижнее белье должно быть не только красивым, но и удобным. Passform, Komfort und Qualität (идеальная посадка, комфорт и высокое качество) – вот те три тезиса, которые непременно сопровождают современную рекламу марки Anita.